企業(yè)宣傳片就是品牌故事，如果將這個(gè)故事講好品牌這個(gè)宣傳片就成功了。

但是在當(dāng)今這個(gè)極度碎片化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，碎片、短視頻這些關(guān)鍵詞，能吸引觀眾滑動(dòng)手機(jī)屏幕的手指在視頻頁(yè)面停留片刻，且有耐心看到一些內(nèi)容，已經(jīng)是一個(gè)勝利。

而企業(yè)宣傳片是一個(gè)3-5分鐘的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，如何吸引觀眾的注意，品牌故事到底要怎么講，也成為品牌們或者是廣告策劃公司不斷探索的命題。

一.真實(shí)故事最動(dòng)人

縱觀近年來(lái)的一些“爆款”案例不難發(fā)現(xiàn)，故事的真實(shí)性，愈發(fā)成為品牌傳播中的力量感來(lái)源。

將真實(shí)人物的經(jīng)歷、情緒和心路歷程呈現(xiàn)在鏡頭前，也成為當(dāng)下一種講述品牌故事的熱門(mén)趨勢(shì)。譬如世之相此前和李佳琦合作推出過(guò)的《成分中國(guó)》系列短?，聚焦國(guó)貨品牌背后原料、配?的真實(shí)研發(fā)過(guò)程；以及美團(tuán)外賣(mài)推出《我在祖國(guó)送外賣(mài)》的系列紀(jì)錄?，展?了美團(tuán)騎?送外賣(mài)的真實(shí)?活。

在今年最近的企業(yè)宣傳片里，南方電網(wǎng)《走在光芒之前》，就是要顛覆傳統(tǒng)傳播語(yǔ)境下的固定敘事模式，采用故事化的述事策略，由6個(gè)不同主題的電網(wǎng)人小故事組成。

二.個(gè)人視角切入，建立情感共鳴

當(dāng)然，全景式地展現(xiàn)真實(shí)還必須要有足夠巧妙的切入點(diǎn)，用一條主線(xiàn)串聯(lián)故事。

南方電網(wǎng)《走在光芒之前》，是將切入視角聚焦在具體的個(gè)人身上。大灣區(qū)、西電東送、數(shù)字電網(wǎng)、鄉(xiāng)村振興、一帶一路等等，這些小人物搶險(xiǎn)、輸電的小人物故事組成一個(gè)品牌故事。

三.在企業(yè)宣傳片中，如何突破傳統(tǒng)，讓品牌故事更具吸引力？

1. 利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓觀眾身臨其境感受品牌故事中的奇妙世界；

2. 運(yùn)用動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式，打造獨(dú)特視覺(jué)風(fēng)格，生動(dòng)展現(xiàn)品牌核心價(jià)值；

3. 通過(guò)互動(dòng)式體驗(yàn)，讓觀眾參與品牌故事，增強(qiáng)認(rèn)知和互動(dòng)體驗(yàn)；

4. 在短視頻平臺(tái)發(fā)布微電影或短片，快速傳播品牌故事，吸引更多目標(biāo)受眾；

5. 整合用戶(hù)UGC內(nèi)容，增加觀眾參與度和共鳴感，提升品牌形象和口碑。

在探索品牌故事時(shí)，我們需要不斷嘗試新的講法，以及跟上社會(huì)變化，以吸引目標(biāo)受眾的注意并留下深刻印象。