在數(shù)字經(jīng)濟背景下，短視頻發(fā)展進入了下半場，簡單粗暴的泛娛樂內(nèi)容逐漸被淘汰。知識性、趣味性、三觀正等特質(zhì)正成為短視頻吸引網(wǎng)民的關(guān)鍵要素，“何同學(xué)一條短視頻讓一家上市公司股價上漲13.51%，李子柒全球粉絲累積破億”等等一批批現(xiàn)象級產(chǎn)品接連誕生。墊底辣孩因一個變裝視頻走紅，引來各大品牌官方紛紛在底下留言、在抖音上引起了大量的翻拍，成為一股跟風(fēng)潮流。

  無論是哪個短視頻平臺的熱門短視頻，其最主要的成功都是在于—做好內(nèi)容。內(nèi)容永遠是王道，靠內(nèi)容爆款是重要方向之一，打好內(nèi)容基礎(chǔ)，抓住記憶點，這個過程中不斷提升其品質(zhì)和豐富其內(nèi)容，最終實現(xiàn)了超級爆款出臺。

  墊底辣孩的廣受歡迎也是一步步做好內(nèi)容，從最初的變裝，變裝前后的差別，到后面的抓住“氛圍感帥哥”這個記憶點，打造了系列化的變裝短視頻，并賦予了相應(yīng)的符合年輕人口味的鮮活人設(shè)，自此，打開了變裝短視頻的局面。但是如果一直都是拍這種變裝視頻，單一的記憶點短視頻很容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，墊底辣孩也因此開始嘗試其它類型。其主要設(shè)想的是向高端化邁進，比如內(nèi)容參考時尚大片的風(fēng)格，或者與知名品牌關(guān)聯(lián)。“紅豆古風(fēng)變裝”短視頻是墊底辣孩短視頻制作的第三階段，也是真正的高峰階段，幫助墊底辣孩實現(xiàn)了228萬次的流量高峰。隨之開啟的“如何成為一個國際超模”系列則是大發(fā)展、大繁榮的到來。這11個視頻幫助墊底辣孩晉升為頂流，而且它們?nèi)际潜?，堪稱奇跡。

  短視頻的“流量密碼”是“人設(shè)定位清晰”“內(nèi)容專業(yè)簡潔”和“講好一個故事”。如何講好一個故事，就是靠的還原真實、升華情感和強化認(rèn)同，通過非虛構(gòu)、紀(jì)實態(tài)和普通人的真實故事三種表現(xiàn)形式做好內(nèi)容。用戶視角的“高光時刻”和傳播者與受眾的“共情基礎(chǔ)”是傳播的重點。這個短視頻的打造，一般得需要專業(yè)的營銷機構(gòu)和影視機構(gòu)團隊來進行策劃，創(chuàng)造。每一個短視頻就是一個故事，每個故事都有其特定的內(nèi)容，故事、內(nèi)容組成短視頻。

  對于企業(yè)的品牌營銷和產(chǎn)品推廣來說，想要成功獲得更多的流量，往往靠的不是一個短視頻，而是在經(jīng)過不斷地更新內(nèi)容，抓準(zhǔn)一個方向，借助時下流行特點，結(jié)合產(chǎn)品特點，講好一個故事，讓用戶產(chǎn)生情感共鳴。

  在我們看廣告片、宣傳片、產(chǎn)品片的時候，我們發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)意的片都是開頭講的一個故事，溫暖或者能引起人共鳴的情節(jié)，在最后才帶出品牌或產(chǎn)品。

  內(nèi)容永遠是流量唯一標(biāo)準(zhǔn)，沒有內(nèi)容就沒有故事的發(fā)展。