企業(yè)宣傳片就是品牌故事，如果將這個故事講好品牌這個宣傳片就成功了。

但是在當今這個極度碎片化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，碎片、短視頻這些關(guān)鍵詞，能吸引觀眾滑動手機屏幕的手指在視頻頁面停留片刻，且有耐心看到一些內(nèi)容，已經(jīng)是一個勝利。

而企業(yè)宣傳片是一個3-5分鐘的長視頻內(nèi)容，如何吸引觀眾的注意，品牌故事到底要怎么講，也成為品牌們或者是廣告策劃公司不斷探索的命題。

一.真實故事最動人

縱觀近年來的一些“爆款”案例不難發(fā)現(xiàn)，故事的真實性，愈發(fā)成為品牌傳播中的力量感來源。

將真實人物的經(jīng)歷、情緒和心路歷程呈現(xiàn)在鏡頭前，也成為當下一種講述品牌故事的熱門趨勢。譬如世之相此前和李佳琦合作推出過的《成分中國》系列短?，聚焦國貨品牌背后原料、配?的真實研發(fā)過程；以及美團外賣推出《我在祖國送外賣》的系列紀錄?，展?了美團騎?送外賣的真實?活。

在今年最近的企業(yè)宣傳片里，南方電網(wǎng)《走在光芒之前》，就是要顛覆傳統(tǒng)傳播語境下的固定敘事模式，采用故事化的述事策略，由6個不同主題的電網(wǎng)人小故事組成。

二.個人視角切入，建立情感共鳴

當然，全景式地展現(xiàn)真實還必須要有足夠巧妙的切入點，用一條主線串聯(lián)故事。

南方電網(wǎng)《走在光芒之前》，是將切入視角聚焦在具體的個人身上。大灣區(qū)、西電東送、數(shù)字電網(wǎng)、鄉(xiāng)村振興、一帶一路等等，這些小人物搶險、輸電的小人物故事組成一個品牌故事。

三.在企業(yè)宣傳片中，如何突破傳統(tǒng)，讓品牌故事更具吸引力？

1. 利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓觀眾身臨其境感受品牌故事中的奇妙世界；

2. 運用動畫表現(xiàn)形式，打造獨特視覺風格，生動展現(xiàn)品牌核心價值；

3. 通過互動式體驗，讓觀眾參與品牌故事，增強認知和互動體驗；

4. 在短視頻平臺發(fā)布微電影或短片，快速傳播品牌故事，吸引更多目標受眾；

5. 整合用戶UGC內(nèi)容，增加觀眾參與度和共鳴感，提升品牌形象和口碑。

在探索品牌故事時，我們需要不斷嘗試新的講法，以及跟上社會變化，以吸引目標受眾的注意并留下深刻印象。